يمكن أن يكون إعادة تصميم الشعار نشاطًا صعبًا للعلامات التجارية البارزة. سنقوم هنا باستعراض شعار خمسه شركات غيرت سمّتها بتصميمات ذكية و شجاعة.
الشعار هو بطاقة اتصال وعلامة جودة المنشاه فأي تغييرات عليها مهما كانت صغيرة ، يمكن أن يكون لها تأثير كبير على العمل وعلى السمعة.لذلك لابد ان تتوخي الحذر فاذا قمت بتغيره بشكل صحيح فقد فزت اما ان اخطات فيمكن أن يؤدي ذلك الي نتائج غير مرضيه.
قد يهمك أيضا
- افضل مواقع تصميم انفوجرافيك احترافي - الجزء الثاني
- افضل 5 مواقع لتصميم انفوجرافيك احترافي
- الطريق لتصبح مصمم جرافيك
نحن هنا نلقي نظرة على بعض العلامات التجارية الكبرى التي قامت في السنوات الاخيره بتحديث تصميمات شعاراتها وتصحيحها من بينها ستجد شعار شركه نتفليكس الجديد وكيف يعكس التغييرات الكبيرة التي طرأت عليها ، وكيف قامت بتحديث مظهرها لتتماشى مع نموذج أعمالها الجديد.
استدعت شركه بربري مصممًا غامضًا يشتهر بمواعيده ، ثم طلبت منه إعادة التصميم في غضون أربعة أسابيع فقط ، وقامت شركه ماستركارد بتحديث شعارها مرتين في ثلاث سنوات ، ليس لأن التصميم الأول لم ينجح ، ولكن لأنه نجح.
وأخيرًا ، قام نادي يوفنتوس الإيطالي لكرة القدم بإعادة شعاره الذي ظل لسنوات عديده.
كل هذه المشاريع قام البعض بانتقادها . لذا تابع القراءة لمعرفة سبب اعتقادنا أنهم جميعا نجحوا في اعاده تصميمهم بنجاح.
١. بربري - Burberry
ومن الواضح أنه لعدم ظهور أي مشاكل ، أعطاه أربعة أسابيع فقط لإنجاز المهمة حيث اتفق كلا من شركه بربري و المصمم سافيل في الذوق الخاص بتغير الشعار من خلال تغييرات لا حصر لها في الموضة في مجال تخصصه.
اعتمد سافيل في اعاده تصميم الشعار علي استخدام الحروف الكبيره بلا ذيول (سان سيرف فونت) كما فعل في تحديث شعار كالفن كلاين عام ٢٠١٧ وقد استبدل الوزن الثقيل للخط مكان الرقيق الموجود بالشعار القديم. نفس الشيء بالنسبة لـ "لندن ، إنجلترا" - حيث حصلت أيضًا على نفس الوزن.
لم يكن عمل سافيل المشهورعالميًا - بعيدًا عنه. ولكن ، بالنسبة لنا ، يلخص تماما العلامة التجارية لشركه الازياء بربري اليوم حيث انه في السنوات الأخيرة امتد نشاط الشركة بشكل متزايد إلى سوقين: الفخمة وأزياء الشارع. دون أن تفقد الجاذبية الفاخرة.
٢. نيتفليكس - Netflix
بدأت نتفيلكس بالقيام بمبيعات وتأجير اقراص الدي في دي منذ عام ١٩٩٧ وفي الوقت الحالي يبدو هذا غريبًا وقديمًا، ولكن في ذلك الوقت كانت طفره. فقط قلة من الناس توقعوا أنه في غضون عقدين من الزمن قد ساعدت الشركة في تغيير ليس فقط كيف نشاهد التلفزيون والأفلام ، ولكن كيف يتم إنتاج التلفزيون والأفلام وتوزيعها.
وبحلول عام ٢٠١٤ ، كان من المقرر نقل العلامات التجارية الي شعار جديد فالألوان والظلال المسقطة على التصميم السابق تجعلك تفكر في دور السينما ذات الطراز القديم - على عكس ما هو موجود الان. وتم تصميم هذا التفكير في كيف سيبدو في الطباعة للعملاء.
تم نشر الشعار الجديد وهو علي ما يبدو اكثر ملاءمة وحداثة حيث تم الاعتماد علي اللون الأحمر باعتباره اللون الاساسي.
اخيرا الانتقال الي تصميم جديد للشعار يعكس نشاط الشركه الجديد ومواكبة للاحداث الحاليه.
٣. كورس لايت - Coors Light
صناعة أخرى شهدت تغييرات كبيرة في السنوات الأخيرة حيث يأخذ الجميع صخبهم بجدية أكبر هذه الأيام ، وخاصة عندما يتعلق الأمر بصنع البيرة.
فشركه كورس لم تغير شعارها منذ عام 2015 وقد حان الوقت لإعادة النظر في شعارها فقد منحت Brewer Miller Coors وظيفة للمصمم Turner Duckworth بعد نجاح العلامة التجارية Miller Lite في عام 2014.
ظهر الشعار القديم غير مواكب للتطور الحديث اما بالنسبه للشعار الجديد فانه أكثر حداثة وأناقه. لقد جاء مع العلامة "Born in the Rockies" للمساعدة في بناء "علاقة عاطفية" مع المستهلكين.
باختصار ، بالشعار الجديد اصبحت تمثل سوق البيرة الحرفية بشكل جيد للغاية كما انه يروي لك قصة حول مكان صنعه ولماذا؟ هو أفضل من أي مشروب اخر مثله.
يساعد الشعار العلامة التجارية على التحرك مع الزمن دون تغيير المنتج. لكن كورس لايت تبدو أكثر تطوراً على الفور.
٤. يوفنتوس - Juventus
إعادة تخيل جريئة لشعار نادي يوفنتوس الذي قام باعاده تصميمه فريق Interbrand يجب أن يصنف كواحد من افضل الشعارات التي تم إعادتها في التاريخ.
لا توجد علامة تجارية يمكن أن تتطابق مع تاريخ وتقاليد نادي كرة القدم. العلامات التجارية بها مستهلكون - مخلصون للابد طالما أن المنتج جيد.
تضم أندية كرة القدم مشجعين - مخلصين، بغض النظر عن مدى الضرر . ولهذه الأسباب ، قامت شركة Interbrand بإعادة تصور جريئة لشارة نادي يوفنتوس ليصبح من افضل الشعارات التي تم اعاده تصميمها في التاريخ.
تأسس النادي منذ أكثر من 120 عامًا. بالكاد تغيرت الشارة منذ ذلك الحين ، ولم يسمع كثيرًا عن الفريق الذي يتمتع بتراث يوفنتوس لإحداث مثل هذا التغيير الدراماتيكي. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تصميم الدرع عالمي جداً في كرة القدم.
لم يكن التصميم الجديد متداول بين المعجبين حيث كانت العناصر الرئيسية الثلاثة للتصميم هي خطوط قميص الفريق ، Scudetto ("الدرع الصغير" الذي يرتديه الفائزون بلقب الدوري الإيطالي).
يوفنتوس يهيمن على كرة القدم الإيطالية حاليًا يتجهون للحصول على لقبهم الثامن على التوالي. والأهم من ذلك أن التصميم يقول شيئًا عن نادي يوفنتوس اليوم.
هذه ليست مجرد إعادة تصميم عصري إنه يوضح كيف يرى النادي نفسه كقائد ، وليس تابعا. باختصار ، إنه دليل على ثقة النادي بنفسه.
٠٥ماستركارد - Mastercard
هذا ليس إعادة تصميم واحدة بل اثنين ، مما يشير إلى حدوث خطأ ما في البداية. لكن الثاني يظهر في الواقع مدى نجاح الأول. كان إعادة تصميم شعار ماستركارد من قبل شركه التصميم Pentagram عام 2016. فقد كان للشعار القديم خطوط في الجزء المتداخل من الدائرتين استبدل Pentagram ذلك باللون البرتقالي مع وضع اسم العلامة التجارية أسفل الشعار بدلاً من وضعه في المنتصف. لقد كان ذلك بمثابة إعادة استرجاع ذكية وحديثة على شعار معروف بالفعل.
ومع ذلك قامت Pentagram بازالة اسم ماستركارد من التصميم هذا يدل علي إظهار للثقة الحقيقية من كلا من المصمم والعلامة التجارية. إن تضع هوية ماستركارد بنفس هيئه Nike swoosh أو Apple. لتسهل التعرف عليها على الفور.
اخيرا قامت شركة Pentagram بإزالة الشعار القديم - الذي بدا غير عصري لإثبات مدى جودة التصميم الجديد الأكثر عصريه وقامت الوكالة بإزالة الاسم تمامًا.
المراجع والصور
--------------------------------
https://www.creativebloq.com/features/5-logo-redesigns-that-got-it-right
