تمتلك أكبر العلامات التجارية الشعارات الأكثر شهرة وسهل أن تتعرف عليها في أي مكان ويصعب ان تنساها.
{tocify} $title={محتويات الموضوع}
علي سبيل المثال شعار شركه أمازون يبدو عادي نسبيًا ، أليس كذلك؟ اسم الشركة باللون الأسود مع سهم أصفر في الأسفل يصل حرف A بحرف Z.
فالخط الأصفر يعبر عن ابتسامة تمثل سعادة العملاء التي تهدف الشركة إليها. وإذا نظرت عن كثب ، يبدو أيضًا وكأنه سهم يتجه " من A إلى Z " - ما يعني أن لديهم كل ما تحتاجه.
كل ما يتطلبه الأمر هو القليل من الإبداع والتفاني ومعرفة ما تريد. وإليك كيفية إنشاء شعاراتك المميزة لتنمية علامتك التجارية.
مقالات تهمك أيضا: أمثلة علي مفهوم الجيستالت في تصميم الشعارات
لابد ان تعرف أنه يوجد فرق أساسي بين الرسم العادي والشعار وهو الاستخدام. فالشعارات تلعب دورًا مهمًا في الأعمال التجارية. و تعتبر تقنية تسويق مباشر إذا تم إستخدامها بشكل جيد يمكن أن تفيد الشركة بشكل كبير.
تاريخيا يعد استخدام الشعارات طريقة قديمة لكن صناعه الشعارات ليست بهذه السهوله. وقد ساهم ظهور الفن الرقمي في صناعه مسارًا لجميع المصممين للاستفادة من التكنولوجيا باستخدام لوح الرسومات الرقمي أو غيرها من التطبيقات التي تتيح لك استخدام أدوات مختلفة لجعل تصميمك فريد من نوعه.
ملحوظه هامه للمبتدئين
- قم بعمل بحث أولاً.
- إنشاء شعار جيد جزء لا يتجزأ من العلامة التجارية .
إذا كنت لا تعرف الكثير عن تصميم الشعارات، فمن الأفضل إجراء بحث متقدم وهناك شيئان مهمان أيضا يجب أن تعرفهما قبل أن تبدأ.
أولاً ، أن هناك خمسة أنواع أساسية تشترك فيها جميع الشعارات تقريبًا - شعار نصي (wordmark) أو شعار حرف واحد (letter mark) أو مونجرام (monogram) أو شعار علامة تجارية (brand mark) أو شعار مركب (emblem - combination) ولابد ان تتعرف عليها.
وثانيا ، معرفة ما يتطلبه كل نوع ، والبحث عن أمثلة لفهم كل نوع. فمثلا تستخدم أمازون شعار نصي (wordmark) وهكذا كل ما عليك البحث عن بعض الأمثلة من كل نوع من انواع الشعارات المذكوره بالاعلي ودراسه خلفيه كل شركة وما تمثله وستجد الكثير من النتائج المذهله.
إليك صفات الشعارات الأيقونية التي يقبلها معظم الخبراء - فهي بسيطة وذات صلة وخالدة ومتعددة الاستخدامات ولا تنسى.
لهذا ، يجب عليك استخدام الطريقة العكسية. لا تتعلم الصفات فقط بل أدمجها في شعارك. وقم بإنشاء تصميمك الخاص ثم تحقق مما إذا كان به هذه الصفات.
مقالات تهمك أيضا: أكبر 6 أخطاء تقع فيها عند تصميم الشعارات
بمجرد الانتهاء من التعرف علي الأساسيات إليك بعض الخطوات البسيطة للبدء في تصميم شعار ناجح.
تعرف على البراند
بعدما تعرفت علي أنواع الشعارات ، ابحث عن الشعارات الشهيرة وكيف تنقل الصورة التي تفكر بها الشركة بمعني كيف تعكس رؤيه الشركه.
الآن قبل أن تصمم شعارك تعرف على احتياجات شركتك. حتى إذا كنت تخطط لتصميم شعار نصي wordmark أو صورة فقط pictorial mark، فيجب أن تكون هناك رسالة توضح ذلك.
يجب عليك دراسة النشاط التجاري والعلامة التجارية لإنشاء شعار ذي صلة بالنشاط التجاري. ويمكنك أيضًا تصنيف العلامة التجارية حسب النشاط وكيف تخدم العملاء.
سيعطيك هذا فكرة عما هو متوقع من العلامة التجارية. على سبيل المثال ، لا يتوقع الناس المتعة والإبداع من شركات التأمين لكن يتوقعون الموثوقية والأمان.
يمكنك استخدام هذه كأساس للتصميم. إستخدم الألوان والأشكال التي تنقل هذه الفكرة.
حدد نوع شعارك
ليس عليك الالتزام بالأنماط المحددة مسبقًا ، حتى لو كنت تعرفها. ومع ذلك ، فإن معرفة ما تريده يمكن أن يسهل عليك. إذا لم تكن متأكدًا فيمكنك دائمًا الاحتفاظ ببعض الخيارات مفتوحة.
يمكنك البدء بشعار نصي wordmark، وإذا شعرت انه غير مناسب، يمكنك التبديل إلى شعار الحرف فقط letter mark. و في هذه الحالة ضع في اعتبارك أين سينتشر الشعار.
في النهاية ، ومع توسع الأعمال التجارية سيتم استخدامه على نطاق أوسع لكن تحتاج إلى التأكد من الشكل الذي سيبدو عليه على العبوة أو شى أخر.
أختر الأدوات المناسبة
يمكنك دائمًا استخدام قلم رصاص وورقة لكنك ستندهش من مقدار ما يمكنك فعله بأدوات الفن الرقمي الآن.
إذا كنت تمتلك لوح رسم رقمي بالفعل ، فأحصل على قلم جيد من Wacom وبعض الأدوات الممتازة المتوافقة مع معظم الأجهزة اللوحية.
إذا كان لديك جهاز iPad ، فيمكنك الحصول على Apple Pencil. وإذا كنت تقوم بالتصميم على حاسوب محمول ، فاحصل على جهاز لوحي للرسومات. هناك نوعان بشاشه وبدون شاشة كلاهما رائع بمجرد أن تتعلم كيفية استخدامه.
إذا كنت مبتدئًا ولست متأكدًا مما إذا كان عليك القيام بدفع مبلغ كبير فهناك عدد غير قليل من الخيارات المعقولة وذات جودة عالية.
الألوان والأشكال مهمة
إذا كانت لديك خبرة في الفن فستعرف بالفعل مدى أهمية لوحة الألوان. هذا سوف يساعدك إذا كنت تفكر في مشروع ما! ولاحظ أن تصميم شعار مثل بيتزا هت وكنتاكي وبرجر كينج جميعها بها اللون الأحمر لماذا؟
وذلك لأن الأحمر والأصفر والبرتقالي و الألوان الدافئة جذابة وتفتح الشهيه تجاه الطعام. وستجد أن الكثير من المطاعم تلون جدرانها باللون الأصفر أو الأحمر لنفس السبب. هناك آثار نفسية وراء الألوان وهو أمر يجب عليك أيضًا البحث عنه.
كقاعدة عامة ، تميل الأشكال الدائرية إلى نقل رسالة إيجابية ، بينما ترمز الأشكال المستطيلة أو المثلثة إلى القوة. وقد يختلف هذا اعتمادًا على الشعار بالكامل ، ولكن يمكنك البدء بهذه الأفكار.
لا تتخيلها فقط في رأسك بل قم بعمل إصدارات متعددة لتصل للشكل المناسب لشعارك.
كن متسقا
إذا كان الشعار يتضمن كلمات ، فلا تستخدم الكثير من الخطوط فقط خطان على الأكثر ، بل واحد أفضل بكثير.
وأعلم أن التصاميم المعقدة لا تتناسب مع الشعارات وستجد الأمر غير لائق وصعب التذكر أو حتى التعرف عليه في بعض الأحيان لان الناس تحتاج إلى تذكر الشعار وفهمه بسهولة.
سيكون من المفيد أن تتذكر هذا أيضًا عند استخدام الألوان من الأفضل إستخدام لون واحد أو اثنين إلى أربعة ظلال من نفس اللون.
يمكنك استخدام ألوان متعددة لكن يجب أن تشكل مجموعة على سبيل المثال ألوان VIBGYOR أو قوس قزح.
تحقق ما إذا كان ينقل الرساله للجمهور
أخيرًا ، عندما يكون يصبح التصميم جاهز تحقق مما إذا كان يحتوي على الصفات الواجب توافرها في الشعار. لا يمكنك أن تحدد ما إذا كانت صالحة لكل زمان أو لا تنسى فهذا شيء سيقرره الآخرون.
لكن يمكنك أن تحقق مما إذا كان الأمر بسيطًا وينقل رسالة مباشرة. هل هذا ما أردت أن يراه عملاؤك؟ عظيم! لقد انتهيت!
بعض أساليب الاختبار التي يمكن أن تساعدك
- أطلب من صديق أو شخص غريب تحليل الشعار ولا تخبرهم بأي شيء عن الموضوع وأطلب منهم تخمين ما تفعله الشركة. إذا تمكنوا من إستنتاج شيء ذي صلة ولكن ليس دقيقا فأنت على الطريق الصحيح.
- يمكنك أيضًا مساعده شخص ما أن يكتشف المعنى وراء الشعار على سبيل المثال يمكنك إخبارهم ما هو الموضوع والسماح لهم بمعرفة الرسالة التي تحاول الشركة نقلها. قد لا يكون لهذا نتائج إيجابية في كل مرة فمعظم الناس ليسوا جيدين في التحليل لكنهم سيعطوك رأيهم عن تصميمك.
- تحقق دائما إذا كان يمكن تحجيم الشعار ليتناسب مع جميع التصميمات الأخري وسيكون من الأفضل أن تتأكد من أن تغيير الحجم لا يفسد التصميم.
- تأكد مما إذا كان الشعار يبدو جيدا باللونين الأسود والأبيض كما هو الحال وهو ملون. وأن ينقل نفس الرسالة. قد لا يعمل هذا مع جميع الشعارات ، ولكنها طريقة جيدة لمعرفة مدى جوده التصميم.
هل يجب أن تمتلك جميع العلامات التجارية شعارات مميزة؟
يمكنك جعل شعارك جذابًا كما تريد ولكن إذا لم يعلق في ذكريات الناس فلن يكون ناجحًا.أيضًا من الصعب إنشاء شعار فريد حاليا نظرا لأن كل شركة ومنتج وخدمة لها شعارات خاصة بها وهناك الكثير في العالم. لذا من فضلك لا تبالغ في محاولة ذلك وأنشي شعار بسيطًا ثم قم ببعض التعديلات.
فقط ضع هذه النصائح في الاعتبار وأحصل على آراء أكبر عدد ممكن من الأشخاص يمكنك استخدام النقد أيضًا. من يدري قد يكون شعارك هو الذي يجعل من شركتك اسما مألوفا!
المراجع
--------
