سنتكلم اليوم عن موضوع تناوله الكثير من كتاب محتوي التصميم وسنحاول ان نعرض الموضوع بصوره سلسه للتذكير وتبسيط المعلومه حول الفرق بين العلامه التجاريه والهويه والشعار فهيا بنا نستعرضها سويا.
اقراء ايضا:
اذن لابد ان نتعرف علي كلا منهم علي حدي للوقوف علي المعني الحقيقي للفرق بينهم
فالعلامة التجارية Brand ما هي الا الصورة والانطباع الذي تعكسه الشركة ويعبر عنها بـالإيسام وتتشكل بواسطة تصورات الجمهور، مع الاخذ في الاعتبار ان المصمم لا يستطيع انشاء علامه تجاريه هو فقط يبني الأساس لهذه العلامه التجارية.
ولا اخفيك سرا ان العلامة التجارية ليست مجموعه من العناصر والألوان والخطوط وشعار بل هي في الواقع أكثر تعقيداً من ذلك فهي الفكرة والمفهوم الجوهري وراء وجود المؤسسه وكل ما تقوم بعرضه علي الجمهور لابد أن يعكس أهداف المشروع التجاري.
اما الهوية البصريه Identity فهي تشكل جزءا من العلامة التجارية، وتلعب أحد اهم الأدوار الرئيسية في بناء العلامة التجارية و هويه الشركه وفي الغالب يتم تصميم الهوية بناء على المكونات البصرية المستخدمة بالشركة وذلك لضمان الاحتفاظ بهوية الشركة متناسقة مما يجعل العلامة التجاريه معروفة وسهلة التمييز عن غيرها.
وبالتالي فان هوية الشركة تتكون من:
1- الشعار وهو الرمز او العلامه التي تمثل الهوية والعلامة التجارية.
2- الأدوات المكتبية اوراق الخطاب الرسمي + بطاقات العمل + المظروفات.....وغير ذلك.
3- ادوات التسويق النشرات - المطويات - الكتيب - المواقع ....غير ذلك
4- التعبئة والتغليف المغلفات التي تعبأ فيها المنتجات.
5- تصميم الملابس الملابس التي يرتديها موظفي الشركه.
6- لافتات التصميم لافتات الان دور والاوت دور بانواعها واحجامها.
الشعار Logo هو العلامة أو الرمز الذي يحدد شركة أو منتجا ولذلك فان الشعار لا يروج للمنتج مباشره لكنه يستمد معناه من نوع الشيء الذي يرمز إليه لأن معني الشعار أهم بكثير من شكله.
وبالتالي فان الشعار يعد تعريف للجمهور بالمشروع التجاري مما يؤدي الي سهوله تذكره والتعرف عليه سريعا بمجرد النظر اليه.
اكيد اصبح الفرق واضح بين كلا من العلامه التجاريه والهويه والشعار وعلمنا ان كلا من الشعار والهويه يقوم بخدمه العلامه التجاريه للشركه او المؤسسه في جملتها.
